Comprar roupas (ou qualquer outro tipo de coisa) deixou de ser apenas um ato de usual, mas passou a ser um ato de ativismo e, muitas vezes, de posicionamento ideológico. O número de pessoas que buscam por marcas com histórias e propósitos é cada vez maior, e para acompanhar essa mudança muitas marcas de fast-fashion têm apostado em alternativas e iniciativas sustentáveis. 

Aqui, apresento para vocês as iniciativas em que eu mais achei interessante dividir e que - pelo o que acompanhei - são as que mais apresentam resultados. Afinal, não é só questão de promover uma mudança é de fazê-la acontecer, né?!

Youcom

Já participei de algumas iniciativas da marca (que possuí diversas) e a que mais gostei foi o evento de troca de jeans. Para minimizar os impactos causados pela produção do tecido - que é uma das mais poluentes - a Youcom trocava calças novas por jeans velhos, podendo desta forma utilizar o tecido arrecadado em novas peças.

GAP

Através do 'Gap for good' a marca promove a venda de produtos feitos a partir de matérias primas e processos sustentáveis, além de investir numa lavagem inteligente para o demin, onde são economizados milhões de litros de água. Outra iniciativa legal da marca é que até 2021 o algodão utilizado para a confecção das peças será 100% de fonte sustentável. 

C&A

O 'ReCiclo' é o programa de upcycling da marca, onde o cliente pode ir até as lojas participantes e deixar roupas e assessórios de cama e banho. As peças arrecadadas pela iniciativa são enviadas a entidades parceiras e são revertidas em ações à favor da comunidade local.

Starbuks (bônus)

Eu sei que não têm nada a ver com moda, mas como uma boa fã da marca não poderia ficar mais feliz com a noticia de que até 2020 não utilizará mais canudos plásticos em suas lojas ao redor no mundo, o que já é um grande avanço na luta com a poluição (principalmente dos mares). 

É muito benéfico saber que as grandes marcas estão buscando novas alternativas na sua produção, porém é importante lembrar que a industria da moda é o aprisionamento de diversas pessoas que trabalham em situações sub-humanas para criar suas peças e para que você pague mais barato por elas. Por isso, também é importante sempre incentivar e investir em comércios e produções locais.💚

Conhecidas por irem na contramão desse processo que busca a produção desenfreada de coisas, roupas e objetos de baixa qualidade e que muitas vezes nem vamos usar que é o fast fashion, as marcas de slow fashion trabalham com processos desacelerados, atemporais e muitas vezes artesanais, para entregar para você produtos mais duráveis e que fazem bem para a nossa sociedade e trazem um quentinho pro coração!

É a realidade: a maior parte das pessoas que conhecem e entendem o conceito de slow fashion não aderem a esse tipo de consumo por desconhecer marcas que abraçam esse movimento. Por isso no post de hoje separei umas dicas bem maravidas de lojas que são só amor para vocês aproveitarem suas compras de forma consciente!

Nuz
A Nuz é uma marca de uma estilista carioca que produz peças super versáteis que você pode usar de acordo com a sua criatividade. Uma das peças que mais gosto é o vestido 3 em 1, que pode ser usado na sua forma original, como calça ou como blusa de frio.

Fina Vanguarda
Essa é pra quem gosta de joias únicas e com um toque pra lá de especial. Os anéis feitos pela Fina Vanguarda são produzidos em madeira e resinas.

Phiona Bags
Quem disse que pra ser slow tem que ser sem graça? Com bolsas sacolas super funcionais e coloridíssimas a Phiona Bags oferece produtos que são além de tudo veganos! Um amor só né?!

Santa Costura
Conforto, estilo e conceito são as palavras de ordem dentro da Santa Costura, uma loja onde você encontra

Gioconda Clothing
Sabe aquelas roupas de dormir/ficar em casa que você quer usar em todo lugar?? Essa é a frase que descrevem as roupas feitas pela Gioconda Clothing. As peças vão desde moda intima a lindas blusinhas de algodão.

Ahalma
A "alma" por trás da marca (que também é uma academia) é o estilista e escritor André Carvalhal, que traz para as suas peças uma pegada mais fashionista e street style tudo com um conceito e um ideal bem presentes.

E vocês, já compraram em alguma dessas lojas? Tem a sua slow fashion do ❤ ? Então conta pra gente aqui nos comentários ;)

Antes de mais nada é preciso saber que o termo fast fashion é utilizado para designar marcas com produções rápidas e continuas. É um modelo de negócio que visa o lucro através de alto numero de vendas de produtos de preços mais acessíveis, isso sem contar que muitas dessas empresas utilizam de mão de obra escrava para baixar o custo de produção e aumentar o lucro.

Saber disso também é um passo para você saber se está consumindo um produto de uma fast fashion ou não. Mas, existem mais algumas formas que podem te ajudar a saber se está adquirindo este tipo de produto, como por exemplo, o tempo que a loja/marca leva até lançar uma coleção. 

Em entrevista ao "IstoÉ" em 2014 o então presidente da Riachuello, Flavio Rocha, importante fast fashion brasileira, declarou que em apenas 10 dias conseguiria colocar nas prateleiras peças que fizeram sucesso nas passarelas. Trocando em miúdos, em 10 dias ele conseguiria produzir uma coleção inteira, o que para quem intende de produção de moda e de costura, sabe que esse tempo é extremamente curto. 

O que acaba dificultando que a qualidade do produto seja superior, ou seja, você leva um produto pra casa que custou mais barato do que se tivesse comprado de uma marca que trabalha com processos mais desacelerados, mas que tem a qualidade equivalente ao preço pago: baixa.

Mas que fique bem claro, que também existem marcas que são consideradas fast fashion e não trabalham com preços tão baixos assim, comparadas as marcas mais populares desse seguimento. Preço não é garantia de qualidade. Por isso, é importante analisar bem e colocar na balança para ver o que vai compensar (a longo prazo) para você: comprar uma peça que dali alguns meses não vai poder mais ser usada porque deteriorou ou comprar uma peça que vai durar a vida inteira?

Vale lembrar, que comprar algo que vai durar não quer dizer necessariamente que você precisa realmente ficar com essa peça o resto da vida. O fato de ela durar significa que quando ela não for necessária no seu guarda-roupas poderá ser no de outro alguém, diferente de peças que desgastam e que não servem para outro fim a não ser o lixo. Lixo esse, que muitas vezes vão parar em encostas, aterros e mais um monte de lugares que são prejudiciais ao nosso planeta.

Onde devo comprar então? Invista em peças de lojas com produções artesanais e com o processo consciente e desacelerado de produção. Desta forma além de incentivar a economia local você também estará fazendo a sua parte para tornar o mundo um lugar mais justo. Um passo de cada vez. A conscientização tem que partir de dentro de você, olhar para aquilo que você pretende consumir e assumir a responsabilidade pela sua compra, seja ela positiva ou não.

Tem algum tempo desde que decidi que levaria minha vida de uma forma diferente (em todos os sentidos) e uma das principais mudanças foi com certeza minha escolha por aderir ao minimalismo e consequentemente descobrir no consumo consciente uma forma de continuar consumindo moda sem prejudicar nosso planeta ou outras pessoas.

Antes de mais nada, gostaria de deixar bem claro aqui que apesar de já ter feito o destralhe, o processo do minimalismo e de consumir marcas slow fashion é gradual, por isso ainda tenho roupas no meu armário que comprei em lojas de departamentos. Entenda: você não precisa "jogar" suas roupas fora e comprar outras que não sejam de fast fashion só porque você decidiu adotar esse estilo de vida. Até porque, fazendo isso você estaria agindo de forma oposta, gerando mais lixo e consumindo de forma desnecessária.

Portanto, quando precisar comprar mais roupas, sapatos e assessórios para substituir os que já tenho, ai sim farei minha escolha completamente consciente de onde comprar valorizando negócios locais e mão de obra artesanal. 

#EU MUDEI MEU JEITO DE CONSUMIR PORQUE...

1. Economizar dinheiro. Falando como uma pessoa que não conseguia entrar numa loja sem sair com uma sacola, posso dizer que isso não me fez bem algum. Chegou um momento na minha vida que percebi que consumindo menos eu estaria me livrando daquela necessidade interna que me consumia toda vez que passava por uma loja, e que consequentemente teria mais dinheiro pra gastar com coisas que realmente iam me acrescentar em algo.

2. Estudei muito sobre esse universo e como isso se relacionava com os valores e ideais de vida que eu tinha escolhido pra mim, percebi que se queria um mundo onde as pessoas tivessem as mesmas oportunidades e direitos, não poderia consumir produtos que para chegarem em casa com um preço mais "em conta" alguém estava pagando a diferença, com uma mão de obra praticamente escrava.

3. Acho que assim como toda grande mudança em nossas vidas, essa minha decisão também ganhou forma depois de assistir diversos documentários sobre o assunto. Entre eles o The True Cost, que me fez refletir sobre como eu estava de alguma forma contribuindo para que aquelas pessoas estavam passando. O choque com a realidade me fez mudar meu pensamento.

4. A vida é muito curta. Essa loucura de consumir e consumir estava me fazendo ficar cada vez mais preocupada com o quanto ganharia ($$) e quanto poderia comprar. Passava mais tempo procurando formas de 'ser bem sucedida' e quando meu poder de aquisição me permitiria comprar quantas bolsas, sapatos eu pudesse carregar. Quando parei de pensar tanto no futuro e comecei a pensar no presente, percebi que se gastasse tanto tempo construindo um futuro financeiramente estável não teria saúde para ter um futuro.

5. A felicidade não está nas coisas mas sim nos momentos que temos. Essa frase sempre guiou minha vida, mas nunca a vivi completamente, principalmente no que se dizia a moda como disse no tópico 1. Mas em poucos meses após decidir mudar, percebi que essa era a mais nova verdade da minha vida! Ainda tenho muito o que percorrer pra poder ostentar por ai o titulo de minimalista ou dizer que só uso roupas que tenham uma produção consciente, mas só de saber que dei o primeiro passo já faz valer.

Sempre defendi que os extremos nunca são saudáveis e que tudo na vida precisa de um equilíbrio. Esses 5 porquês listados aqui são apenas o começo da minha busca pelo equilíbrio e construção do meu novo estilo de vida, se você não quiser perder nada e acompanhar a minha jornada é só nos seguir nas redes sociais ;)